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Unidad 1: Generalidades de la MKT

1. Concepto de la mercadotecnia.

2. Antecedentes de la mercadotecnia.

3. Objetivos de la mercadotecnia.

4. Funciones de la Mercadotecnia.

5. Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia.

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Unidad 2: Medio ambiente de la MKT

2.1 El Microambiente de la compañía.

2.1.1. La compañía.

2.1.2. Proveedores.

2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.

2.1.4. Clientes.

2.1.5. Competidores.

2.1.6. Públicos.

2.2 El Macroambiente de la compañía.

2.2.1. Ambiente demográfico.

2.2.2. Ambiente económico.

2.2.3. Ambiente natural.

2.2.4. Ambiente tecnológico.

2.2.5. Ambiente político.

2.2.6. Ambiente cultural

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Unidad 3: Mezcla de MKT

Producto

3.1 El Producto y clasificaciones de productos

3.1.2 Características y atributos de los productos

3.1.2 Línea y mezcla de productos

3.1.3 Fases del Ciclo de vida del producto

3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos

Estrategia de Precio

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio

3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio

3.2.3 Métodos de fijación de precios

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios

Estrategias de Canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución

3.3.1 Comportamiento y organización del canal

3.3.2 Diseño de canales de distribución

3.3.3 Administración del canal

3.3.4 Distribución física

3.3.5 Logística y administración de la cadena de suministro.

Estrategias de promoción

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

3.4.1 Publicidad

3.4.2 Promoción de ventas

3.4.3 Relaciones públicas

Ventas personales